Балтийский ПР уикенд - полезная конференция для Пиарщика

У меня море впечатлений. Как от чудесного города Санкт Петербург, так и от прекрасно организованного фирмой СПН Огилви Балтийского ПР уикенда , (11-12 сентября) - наиболее авторитетного ежегодного ПР конгресса в России.

Прошлогодний Балтийский PR уикенд оставил у меня противоречивые чувства - Российский ПР рынок впечатлил меня, избалованного европейским ПР образованием, широтой и масштабом, но не впечатлил своей глубиной и теоретической базой. Ряд спикеров критиковали Украину как место неприятной ссылки , другие заверяли российскую аудиторию что они свои, россияне, хоть и обладают, к несчастью, украинскими фамилиями

В этом году глубины хватало с лихвой, да и политики, несмотря на осетинский вопрос, было немного. Чрезвычайно полезными были презентации Пола Холмса о ПР как диалоге, которые полностью перекликались с моими восприятиями ПР функции как симметричной диалогической составляющей крупного бизнеса, Жанны Ревновой из Киевстара об успешном проекте спонсорства "Евровидения 2005", Елены Кохановской из МТС об оценке эффективности ПР деятельности и Джона Белла из Ogilvy PR о принципах деятельности ПР в 21 веке.

Самыми слабыми по содержанию в этом году были презентации представительей банковской сферы - банка ВТБ в котором они, наверное как спонсор ПР уикенда рассказывали о структуре своей службы, и банка Ренессанс Капиталл, тоже спонсора уикенда, которые пытались придать своему ярко выраженному промоционному проекту "Азбука кредита" - социально ответсовенную личиину. Суть проекта: тираж образовательной книги о том, как надо брать кредит был всего 10 тыс экземпляров, а ПР шумихи было было поднято на сотни тысяч долларов - круглые столы в регионах, привлечение celebrity, производство и показ видеоролика, где назойливо мелькал логотип банка. Тут не была соблюдена элементарнейшая вещь для пиарщика - пропорция между усилиями на общественно полезную работу и на продвижение проекта.

Но это лишь мелкие детали, которые не портят огромный массив работы, проведенной СПН Огилви и Российской ассоциацией связей с общественностью. Особо хочу отметить безупречную работу организаторов конференции во всех ее аспектах. Северной столице виват!