Западные СМИ и их некоторые практики

Я решил сделать эту запись когда ощутил определенный тренд в отношениях с западными деловыми и профильными СМИ.

Понятие "этика ПР" ко мне пришло с запада. Понятие "этика журнализма" в Украину пришло на несколько лет раньше и по моему мнению тоже с запада. Поэтому я был удивлен столкнувшись с рядом проблем в этой сфере в общении с европейскими и американскими СМИ. Опишу типичную ситуацию.

Как правило все начинается с предложения ведущего европейского или американского делового или специализированного издания сделать выпуск об экономике страны, в которой базируется ваша компания. Оно просит вас об интервью, уверяет что оно для вас будет абсолютно бесплатным, вам предоставят на утверждение макет, согласуют с вами цитаты итд. Потом вам могут даже выслать полноцветный макет на согласование курьерской почтой.

А потом начинается самое интересное! Либо

• вас просят предоставить список ваших поставщиков, чтобы они могли дать свою рекламу рядом с вашей статьей и вас просят (хахаха) связаться с ними, чтобы подтвердить, что о вас выходит статья.
• на интервью вместе с журналистом появляется их менеджер по продажам, который настойчиво предлагает вам приобрести "промоционное пространство" рядом с вашим интервью

В итоге ни выходит ни один материал, поскольку

• ни один поставщик не согласился дать рекламу рядом с вашей статьей, либо
• вам не нужен был промоционный материал за большие деньги в ведущем международном деловом издании, поскольку ваши рынки находятся в другом регионе.

Но основная проблема в том, что журналисты этих изданий (офисы обеих находились в Британии), связываясь с вами, вначале умалчивают от такой прямой связи между деньгами и выходом интервью или комментария от вашей компании. Поэтому, если к вам в PR или пресс службу обратится очередное ведущее международное промышленное или деловое издание с предложением участвовать в выпуске о стране или в другом материале - четко уточняйте, на какой основе вы будете работать с ними. Хотя даже посли этого возможны сюрпризы.